「團塊世代」退休新市場

「團塊世代」一詞是日本經濟評論家、作家界屋太一所命名的,主要指生於一九四七年到一九五一年之間,第二次大戰後嬰兒潮的人口。看人口分布曲線圖,就會發現這段時間出生的人數,在圖上形成特別大的「一團」、突出的「一塊」,所以命名為團塊。這個名為 「團塊」的世代,人生旅途的各個階段都跟日本經濟發展重疊,他們在戰後廢墟中出生,畢業後投入職場時正碰上日本經濟起飛的高度成長期,拼命工作的「企業戰士」形象、過勞死,以及日本進入先進國的經濟奇蹟,都是他們用生命創造出來的。

然而,即將到來的二○○七年,成了日本各業界最受矚目的問題年份,因為這是團塊世代屆臨退休年齡的開端。未來五到十年內,產業界退休人潮進入顛峰,各界都將發生專業知識、技術無法順利傳承的問題。尤其四十年來一直在幕後默默支持公司發展的技術人員、工匠們,長期培養出來的神奇技術、近乎本能的細微調節本領,不是電腦、機械化,或者年輕人所能輕易取代的。大量退休帶來的人才失血,對企業而言,可能是無法彌補的損傷。
另一方面,這些仍有「回收使用」價值的二手人才,也為周圍各國的中小企業帶來生機。團塊世代雖然從大企業退休,仍是身強力壯的壯年。覬覦已久的中國、東南亞各國家,一直以來購買日本高性能的工作母機、印刷機等投入生產線,都被迫付出極高的代價,請日本技師來為他們維修調整。現在他們可以用較低的費用,聘僱這些退休技師,駐留當地專門為工廠服務;日本技師也願意在生活費較便宜的地方度過生命中的第二春,勞僱雙方都一舉兩得、皆大歡喜。
從市場方面來看,團塊世代也帶來了很好的新商機,市面上明顯出現了「搶攻團塊市場」的商戰。因為他們不但是日本高度經濟成長時期下的主要生產者,經濟上更是受惠者,退休後不但有大筆的銀子在手,而且他們懂得享受、捨得花費。於是,只要策略成功,「銀髮族」的「銀」就能變成「銀子」的「銀」。
根據日本第一生命經濟研究所的估計,從二○○七到二○○九年,團塊世代領取的退休金總額,每年將高達十五兆日圓(約相當於四點五兆台幣)。這些熱錢除了一部分償還貸款外,大多數都將進入金融資產以及消費市場,因此五花八門的市場也應運而生,從移居鄉間甚至國外養老的不動產仲介、旅遊業、最高檔的豪華客輪、昂貴的旅行拖車、一流的藝術文化表演、頂級飯店,到醫療機關防止老化的研究、健康商品、戒護用具、改裝無障礙空間的建築業、專為退休人設計的活動中心、保險金融和證券業爭相提出退休金財務計劃。
商場的戰火一路延燒下來,連出版業也都不可避免。健康保養的書籍雜誌紛紛出版,有字體加大的step-by-step電腦入門用書、歌舞伎、能劇等傳統文藝相關書籍,享受頂級退休生活的各種資訊雜誌,不勝枚舉。現在甚至還有預防痴呆用的寫字本、公文式數學的反覆計算本(跟小學生用的練習簿差不多,就是字體大多了),也有大人專用的著色畫冊,讓讀者上色的不是迪士尼動畫的著名角色,而是耳熟能詳的名畫!
團塊世代這個市場現在是日本最大,也最有元氣的市場之一,正等著有心人去開發。

創作者介紹

資深人力資源工作者

peterprimax 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()